¿Qué es la repetición en la publicidad?: Conoce esta técnica

Estoy seguro de que en más de una ocasión vas caminando por la calle, y de repente una canción que escuchaste en un comercial la semana pasada no se te quita de la cabeza. ¿Te ha pasado? Esa conexión no es casualidad, es el resultado de un arma poderosa del marketing: la repetición en la publicidad.

No se trata solo de repetir por repetir, sino de hacerlo estratégicamente para que el mensaje quede grabado en tu mente como un tatuaje invisible. Y aquí viene lo mejor: aunque a veces no te des cuenta, esa repetición constante está moldeando tus decisiones de compra.

La publicidad de repetición tiene una meta muy clara: convertir un mensaje en parte del “paisaje mental” de las personas. Cuando ves o escuchas algo repetidamente, tu cerebro comienza a procesarlo como algo familiar, confiable, incluso necesario.

Es por eso que marcas gigantes como Coca-Cola o McDonald’s no dejan de recordarte, una y otra vez, quiénes son y qué representan. Esto no es una técnica nueva, pero sigue siendo una de las más efectivas para construir recordación de marca y confianza.

La psicología detrás de la repetición en la publicidad

Si estás pensando en cómo aplicar la repetición en publicidad, primero necesitas entender cómo funciona en la mente humana. Nuestro cerebro está diseñado para buscar patrones y simplificar información.

Cuanto más vemos algo, menos esfuerzo necesita nuestra mente para procesarlo. Por eso, un mensaje repetido —ya sea un eslogan, un logotipo o una imagen— se vuelve más fácil de recordar y asociar con emociones positivas.

¿Te has preguntado por qué jingles como “Para pa pa pa McDonald’s ” o frases como “Destapa la felicidad” son imposibles de olvidar? La clave está en cómo esas frases se repiten en distintos momentos y formatos: en televisión, en la radio, en redes sociales, e incluso en los empaques de los productos.

Este tipo de repetición en marketing activa lo que los psicólogos llaman el “efecto de mera exposición”. A medida que una idea o imagen se expone más a tu cerebro, aumenta tu preferencia hacia ella, simplemente porque ya es familiar.

Pero ojo, esta técnica no solo se basa en saturar; la frecuencia debe estar acompañada de calidad. Si el mensaje carece de valor o no está bien pensado, en lugar de atraer, puede alejar. Aquí radica la diferencia entre una repetición efectiva y una que resulte molesta.

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Tipos de repetición publicitaria

Cuando hablamos de estrategias, la repetición en anuncios publicitarios no se limita a un solo método. Existen varias formas de implementarla, y cada una tiene un impacto único. Aquí te explico las más efectivas para que conectes profundamente con tu audiencia:

Repetición visual

Piensa en el logotipo de Apple o los colores de Coca-Cola. Una imagen repetida en diversos puntos de contacto se convierte en un símbolo, algo que no necesita palabras para ser reconocido.

En la publicidad de repetición, utilizar elementos visuales consistentes es clave para generar identidad de marca y facilitar la recordación.

Repetición verbal

El poder de las palabras no puede subestimarse. Frases como “El lado Coca-Cola de la vida” se repiten constantemente para anclarse en la memoria del consumidor.

Si las palabras son simples y repetidas en el contexto adecuado, pueden transformar un mensaje cualquiera en uno imborrable.

Repetición en diferentes medios

El secreto está en diversificar. Ver el mismo mensaje en una valla publicitaria, luego en redes sociales y más tarde escucharlo en un podcast crea lo que se llama “impacto omnicanal”.

En la repetición en marketing, usar diferentes canales asegura que el mensaje llegue más lejos y a más personas.

Repetición de jingle o música

La música es uno de los vehículos más potentes para la repetición. Los jingles pegajosos como el de “Ba-da-ba-ba-ba, I’m lovin’ it” son un ejemplo claro de cómo la combinación de sonido y repetición puede incrustar un mensaje en tu subconsciente.

Repetición de conceptos en storytelling

Más allá de repetir un eslogan o una imagen, algunas marcas optan por repetir una historia. Por ejemplo, la marca Always con su campaña “Like a Girl” usó la misma narrativa en múltiples anuncios, reforzando su mensaje de empoderamiento y conectando emocionalmente con su audiencia.

¿Repetir demasiado o quedarse corto? Cómo encontrar el equilibrio

La repetición en publicidad es una espada de doble filo. Si la usas de más, corres el riesgo de saturar a tu audiencia; si la usas muy poco, puedes pasar desapercibido. Entonces, ¿cómo saber cuál es la dosis justa?

Primero, es fundamental entender a tu público. Una repetición constante de un mismo mensaje puede ser efectiva si tu audiencia no está familiarizada con tu marca. Sin embargo, si ya tienes un público leal, repetir demasiado puede parecer innecesario. Aquí es donde entra el arte de ajustar la frecuencia y la creatividad del mensaje.

Un estudio de marketing reveló que un mensaje publicitario necesita al menos siete impactos para ser recordado. Esto no significa que debas mostrar el mismo anuncio siete veces en un solo día, sino que debes dispersarlo en distintos momentos y formatos.

La clave está en hacerlo lo suficientemente memorable para que no sea necesario repetirlo una octava vez.

Ejemplos de repetición efectiva en la publicidad

No hay mejor manera de aprender que observando casos reales. Piensa en campañas icónicas como la de “Red Bull te da alas”. Esta frase no solo apareció en anuncios, sino también en eventos deportivos, latas de producto y patrocinios de aventuras extremas.

Otro gran ejemplo es Nike, que con “Just do it” logró una repetición consistente a través de redes sociales, atletas famosos y eventos deportivos globales.

Otro caso interesante es el uso de repetición en storytelling por parte de Procter & Gamble en sus campañas de los Juegos Olímpicos. Mensajes como “Gracias, mamá” no solo se repitieron en anuncios, sino también en entrevistas y acciones en redes, construyendo una narrativa emocional que conectó profundamente con millones de personas.

Con este artículo, espero que tengas una visión clara de cómo usar la repetición en la publicidad como una herramienta para construir conexiones duraderas con tu audiencia.

Cuando se aplica correctamente, esta técnica tiene el poder de transformar un mensaje en algo que trascienda, que no solo se escuche, sino que se recuerde.

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